近日，浙江省绍兴市新昌县联合调查组发布通报，对媒体报道的如是书院封闭式课程体系等相关问题开展多部门联合调查。此前有报道称，该书院创办人如平曾因传销被央视《焦点访谈》曝光，并被法院判处有期徒刑2年。出狱后，他摇身一变成为“传统国学大师”和“家庭教育导师”。据调查，书院学员存在掌掴、殴打等行为，不服从管理会遭殴打训诫。

世道魔幻，从传销头目到“国学大师”的转变令人震惊。虽然搞传销和办书院看似风马牛不相及，但以生意人的视角来看，两者有许多相通之处。比如都依赖于个人魅力和口才，传销需要让人相信“暴富”，而书院则要让人对“学好”充满期待。这两种行业都不是标准化的知识体系，全靠授课人的发挥。如平等“大师”利用一套把戏在两个领域牟利。

作为营销头目的二次创业项目，如是书院仍然带有浓厚的营销气息。书院针对的是“问题青少年矫正”市场，这个领域竞争激烈。书院的成功在于创始人多年传销经验的加持，实现了跨界的嫁接与赋能。家有熊孩子的家长们一旦被吸入如平的谬论系统中，很难自拔。

书院提供了一整套极具迷惑性和煽动性的解释体系，涉及“什么是问题青少年”、“不矫正会怎样”以及“如何矫正”。这些精心包装的理论具有很强的吸引力。书院设计了禅修、国学、冥想、养生、中庸等一系列活动，看似儒释道结合，但实际上只是东拼西凑。尽管如此，仍有很多家长将其视为救命稻草。

无论说得多么天花乱坠，最终还是归结到拳脚棍棒上。这类机构的虚伪是其软肋。治理这类灰色生意，关键在于招生宣传环节。了解如是书院是如何接触到那些“问题青少年”及其家长的，摸清其线上线下宣讲和招生渠道，进行定向堵漏，才能有效阻断教培行业的传销化。